糖酒会观察：白酒企业为了吸引年轻人，有多拼？

3月21日电  “这款是30度的低度酒，喝的时候加入一些苏打水，口感会更好一些。”茅台展位上，一位工作人员向前来品鉴的参观者介绍着茅台生态农业公司2023年与MOJT莫其托共同推出的“贵州味道”系列鸡尾酒。

 

在成都世纪新城国际会展中心，第110届全国糖酒商品交易会(下称糖酒会)正如火如荼进行。传统白酒展区的茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊、今世缘等头部酒企展位，人头攒动，排队品鉴新品的观众、经销商络绎不绝。

 

记者在现场看到，茅台生态农业公司最新发布的“UMEET蓝莓气泡酒”，也出现在了茅台展位上，吸引了不少经销商前来咨询。

 

据悉，“UMEET蓝莓气泡酒”是茅台旗下首款低度气泡果酒，酒精度为6度，其计划将该产品推向线上线下全渠道，试图在年轻人聚集的小酒馆、餐吧、夜店、写字楼无人售卖机等渠道寻求突破。

 

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在18日的新品发布会上表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

 

年轻化、潮饮化是各大酒企参展糖酒会的一大亮点，品牌方不仅展出了多款年轻化产品，还现场调制起鸡尾酒、气泡酒供观众及经销商品鉴。

 

另一方面，五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊等品牌，除参与传统展会和酒店活动外，还将舞台搬到了成都的特色主题街区，通过开展各类潮流活动，吸引年轻消费者，比如五粮液在成都交子音乐广场推出“五粮液，这YOUNG喝”活动、泸州老窖在成都桂溪生态公园举办“窖主节”音乐节等。

 

此外，通过本届糖酒会，外界还看到了头部品牌对全价格带产品的布局。在本届糖酒会上，茅台保健酒公司推出两款“茅台醇”新品，市场预计定价或在300-500元之间。

 

泸州老窖也在本届糖酒会期间发布“窖系列”新品，锚定200-800元价格带。

 

“头部酒企拥有强大品牌势能、庞大的渠道终端体系以及完整的上下游产业链伙伴阵营，利用现有资源培育新项目有利于孵化酒企新的业绩增长点。”白酒行业独立评论人、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向记者表示。

 

 

作者：闫淑鑫　来源：中新经纬